{"id":10483,"date":"2026-01-27T00:00:00","date_gmt":"2026-01-27T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/whatsappbusiness.com\/blog\/goleada-com-o-whatsapp-seu-guia-empresarial-para-o-maior-palco-do-futebol\/"},"modified":"2026-04-30T02:49:17","modified_gmt":"2026-04-30T06:49:17","slug":"football-2026-enterprise-messaging-playbook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/whatsappbusiness.com\/pt-br\/blog\/football-2026-enterprise-messaging-playbook\/","title":{"rendered":"Goleada com o WhatsApp: seu guia empresarial para o maior palco do futebol"},"content":{"rendered":"\n<h2 id=\"o-maior-evento-esportivo-do-mundo-esta-chegando-sua-marca-esta-pronta\" class=\"wp-block-heading\">O maior evento esportivo do mundo est\u00e1 chegando&#8230; Sua marca est\u00e1 pronta?<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A cada quatro anos, o mundo se une em torno do futebol. Nos meses de junho e julho, o esporte sobe no maior palco do mundo, dessa vez na Am\u00e9rica do Norte, cativando bilh\u00f5es de torcedores que estar\u00e3o assistindo, torcendo, debatendo e, o mais importante para as marcas, interagindo e comprando.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mas as empresas que s\u00e3o l\u00edderes dos setores entendem uma coisa: a a\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 s\u00f3 no campo. A a\u00e7\u00e3o acontece nos grupos, nas conversas em fam\u00edlia e em milh\u00f5es de conversas no WhatsApp, onde os f\u00e3s se conectam durante cada partida.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>25 milh\u00f5es de mensagens por segundo.<\/b> Esse foi o pico alcan\u00e7ado pelo WhatsApp durante a final da copa de 2022.<sup>1<\/sup><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os torcedores comemoram gols com amigos, discutem as decis\u00f5es da arbitragem com familiares e, por fim, compram aquela camisa que estavam de olho, tudo sem sair das conversas.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para as marcas, a copa deste ano representa uma janela estendida para atender aos clientes exatamente no espa\u00e7o em que eles j\u00e1 est\u00e3o, no seu momento de maior engajamento do ano.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este manual ensina tudo o que voc\u00ea precisa saber.<\/p>\n\n<h2 id=\"por-que-os-maiores-momentos-do-futebol-mudam-o-comportamento-do-consumidor\" class=\"wp-block-heading\">Por que os maiores momentos do futebol mudam o comportamento do consumidor<\/h2>\n\n<h3 id=\"os-torcedores-fazem-mais-do-que-assistir-ao-jogo-eles-agem\" class=\"wp-block-heading\">Os torcedores fazem mais do que assistir ao jogo: eles agem<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante os principais torneios de futebol, o engajamento do consumidor aumenta significativamente:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>89% dos torcedores agiram<\/b> depois de receber conte\u00fado esportivo nas plataformas da Meta, incluindo compras e intera\u00e7\u00f5es com marcas<sup>2<\/sup><\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>41% est\u00e3o mais engajados<\/b> com conte\u00fado esportivo no WhatsApp atualmente em compara\u00e7\u00e3o a um ano atr\u00e1s<sup>2<\/sup><\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>96% usam as plataformas da Meta<\/b> antes, durante e depois dos jogos ao vivo<sup>2<\/sup><\/li>\n\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00e3o se trata de uma audi\u00eancia passiva. Esse \u00e9 um p\u00fablico pronto para interagir, compartilhar e converter, desde que as marcas cheguem \u00e0s pessoas no momento certo.<\/p>\n\n<h3 id=\"mais-que-90-minutos\" class=\"wp-block-heading\">Mais que 90 minutos<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empolga\u00e7\u00e3o ultrapassa o tempo de jogo. \u00c9 a expectativa antes da bola rolar, as conversas no intervalo, as comemora\u00e7\u00f5es (ou consola\u00e7\u00f5es) depois do jogo e a an\u00e1lise no dia seguinte.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante a competi\u00e7\u00e3o, o futebol ocupa um lugar central na mente dos clientes. As marcas que enviarem mensagens relevantes, oportunas e \u00fateis durante esse per\u00edodo conseguir\u00e3o fortalecer os relacionamentos. J\u00e1 as que dependerem somente de canais tradicionais ficar\u00e3o de fora da conversa.<\/p>\n\n<h2 id=\"tres-pilares-estrategicos-para-o-sucesso-durante-torneios\" class=\"wp-block-heading\">Tr\u00eas pilares estrat\u00e9gicos para o sucesso durante torneios<\/h2>\n\n<h3 id=\"1-converta-a-energia-dos-torcedores-em-acao-do-cliente-com-um-marketing-inovador\" class=\"wp-block-heading\">1. Converta a energia dos torcedores em a\u00e7\u00e3o do cliente com um marketing inovador<\/h3>\n\n<h4 id=\"lidere-com-relevancia-converta-com-conveniencia\" class=\"wp-block-heading\">Lidere com relev\u00e2ncia. Converta com conveni\u00eancia.<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O torneio cria momentos naturais de inten\u00e7\u00e3o elevada: um gol dram\u00e1tico, um resultado surpreendente, a classifica\u00e7\u00e3o de um time. Esses momentos emocionantes s\u00e3o oportunidades excelentes para se conectar.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As marcas podem aproveitar o momento com o marketing:<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Engajamento interativo<\/b>: jogos de palpite e enquetes que recompensam a participa\u00e7\u00e3o com ofertas exclusivas<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Campanhas de acordo com o momento<\/b>: promo\u00e7\u00f5es por tempo limitado vinculadas aos resultados das partidas (&#8220;Comemore a vit\u00f3ria com 20% de desconto &#8211; dispon\u00edvel por 2 horas&#8221;)<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Recomenda\u00e7\u00f5es personalizadas<\/b>: ofere\u00e7a produtos relevantes de acordo com o time de prefer\u00eancia e o hist\u00f3rico de compras<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Recupera\u00e7\u00e3o de carrinho<\/b>: engaje novamente os clientes durante pausas na a\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empresas que usam a Plataforma do WhatsApp Business podem conseguir <b>taxas de convers\u00e3o 55% maiores<\/b> e <b>um valor m\u00e9dio de pedido (VMP) 10% maior<\/b> nas <a href=\"https:\/\/whatsappbusiness.com\/pt-br\/products\/conversation-categories\/marketing\/\">mensagens de marketing<\/a> no WhatsApp.<sup>3<\/sup> Quando ativado nos momentos certos durante o torneio, os poss\u00edveis retornos s\u00e3o transformadores.<\/p>\n\n<h3 id=\"2-ofereca-um-atendimento-ao-cliente-de-excelencia-quando-as-expectativas-sao-altas\" class=\"wp-block-heading\">2. Ofere\u00e7a um atendimento ao cliente de excel\u00eancia quando as expectativas s\u00e3o altas<\/h3>\n\n<h4 id=\"quando-os-clientes-estao-esperando-a-chegada-dos-pedidos-antes-do-pontape-inicial-atrasos-nao-sao-uma-opcao\" class=\"wp-block-heading\">Quando os clientes est\u00e3o esperando a chegada dos pedidos antes do pontap\u00e9 inicial, atrasos n\u00e3o s\u00e3o uma op\u00e7\u00e3o.<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O pico da temporada de futebol gera demandas nos setores de varejo, viagens, hospitalidade e muito mais. Os clientes est\u00e3o comprando mercadorias, reservando viagens e fazendo planos para assistir os jogos. Quando surgem problemas, eles precisam de solu\u00e7\u00f5es imediatas.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como voc\u00ea pode proporcionar experi\u00eancias dignas de um campeonato para os clientes?<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Atualiza\u00e7\u00f5es de pedidos proativas<\/b>: &#8220;Seu pedido saiu para entrega e chegar\u00e1 at\u00e9 as 18h, a tempo do jogo de hoje&#8221;<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Respostas instant\u00e2neas geradas por IA<\/b>: gerencie picos de volume de maneira eficiente, sem perder a qualidade<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Resolu\u00e7\u00e3o de problemas em tempo real<\/b>: solucione atrasos em viagens, problemas com reservas ou com entregas diretamente na conversa<\/li>\n\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma considera\u00e7\u00e3o essencial durante o jogo: o humor dos clientes varia significativamente de acordo com os resultados da partida. Quando as emo\u00e7\u00f5es est\u00e3o \u00e0 flor da pele, principalmente depois de um resultado decepcionante, priorize conversas \u00fateis em vez de mensagens promocionais.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O que pode ser feito com a plataforma certa e uma estrat\u00e9gia que prioriza o cliente? <a href=\"https:\/\/whatsappbusiness.com\/pt-br\/products\/conversation-categories\/service\/\">As equipes de atendimento ao cliente que usam o WhatsApp<\/a> alcan\u00e7am <b>30% de economia de tempo por intera\u00e7\u00e3o<\/b> e <b>72% veem maior satisfa\u00e7\u00e3o do cliente<\/b>.<sup>3<\/sup><\/p>\n\n<h3 id=\"insira-o-nome-da-empresa-selecione-a-pagina-principal-insira-seu-nome-e-email-comercial-gere-confianca-do-cliente-com-experiencias-seguras-e-verificadas-em-um-cenario-de-riscos-cada-vez-maiores\" class=\"wp-block-heading\">Insira o nome da empresa, selecione a P\u00e1gina principal, insira seu nome e email comercial. Gere confian\u00e7a do cliente com experi\u00eancias seguras e verificadas em um cen\u00e1rio de riscos cada vez maiores<\/h3>\n\n<h4 id=\"em-momentos-de-alta-expectativa-os-clientes-precisam-ter-confianca-de-que-estao-interagindo-com-marcas-legitimas-e-nao-com-golpistas\" class=\"wp-block-heading\">Em momentos de alta expectativa, os clientes precisam ter confian\u00e7a de que est\u00e3o interagindo com marcas leg\u00edtimas, e n\u00e3o com golpistas.<\/h4>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grandes eventos de futebol atraem maiores volumes de transa\u00e7\u00f5es, mas tamb\u00e9m um risco de fraude maior. Os clientes tomam decis\u00f5es r\u00e1pidas, muitas vezes usando dispositivos m\u00f3veis, e precisam ter a certeza de que est\u00e3o interagindo com empresas reais. Para l\u00edderes de TI e de seguran\u00e7a, a temporada de torneios \u00e9 uma oportunidade para demonstrar que a seguran\u00e7a e a experi\u00eancia integrada podem coexistir.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por onde as equipes de TI devem come\u00e7ar?<\/p>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Perfis comerciais verificados<\/b>: o selo de verificado sinaliza legitimidade instantaneamente, gerando confian\u00e7a do cliente para transa\u00e7\u00f5es de alto valor, como compra de ingressos ou mercadorias de edi\u00e7\u00e3o limitada<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Criptografia de ponta a ponta<\/b>: todas as conversas s\u00e3o protegidas, o que ajuda a atender \u00e0s preocupa\u00e7\u00f5es sobre privacidade que podem impedir os clientes de enviar mensagens para empresas<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Mensagens de autentica\u00e7\u00e3o:<\/b> simplifique o login e a verifica\u00e7\u00e3o com <a href=\"https:\/\/whatsappbusiness.com\/pt-br\/blog\/one-time-password-otp-guide\/\">senhas descart\u00e1veis<\/a> enviadas diretamente no WhatsApp, com uma taxa de sucesso l\u00edder de 96%.<sup>3<\/sup><\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\"><b>Transa\u00e7\u00f5es integradas na conversa: <\/b> com o <a href=\"https:\/\/whatsappbusiness.com\/pt-br\/products\/whatsapp-flows\/\" data-creative-detail=\"WhatsAppFlows_WhatsAppFlows_BuildCustomerTrust_InlineLink\" data-creative-type=\"link\" data-ms=\"{&quot;creative&quot;:&quot;link&quot;,&quot;creative_detail&quot;:&quot;WhatsAppFlows_WhatsAppFlows_BuildCustomerTrust_InlineLink&quot;}\">WhatsApp Flows<\/a>, as empresas podem oferecer compras, reservas e envio de formul\u00e1rios de maneira segura, sem redirecionar os clientes para sites externos.<\/li>\n\n<\/ul>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>79% dos consumidores s\u00e3o mais propensos a enviar mensagem para uma empresa<\/b> quando t\u00eam a confian\u00e7a de que ela \u00e9 leg\u00edtima.<sup>4<\/sup><\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando os clientes se sentem seguros, eles interagem mais. 84% das empresas relatam que os clientes que usam <a href=\"https:\/\/whatsappbusiness.com\/pt-br\/products\/conversation-categories\/authentication\/\">autentica\u00e7\u00e3o<\/a> e <a href=\"https:\/\/whatsappbusiness.com\/pt-br\/products\/conversation-categories\/utility\/\">mensagens de utilidade<\/a> no WhatsApp t\u00eam <b>maior valor total<\/b>, algo que continua a dar frutos muito depois do apito final.<sup>3<\/sup><\/p>\n\n<h2 id=\"contagem-regressiva-para-o-torneio\" class=\"wp-block-heading\">Contagem regressiva para o torneio<\/h2>\n\n<h3 id=\"etapa-1-preparacao-agora-%e2%86%92-30-dias-antes\" class=\"wp-block-heading\">Etapa 1: prepara\u00e7\u00e3o (agora \u2192 30 dias antes)<\/h3>\n\n<h4 id=\"base\" class=\"wp-block-heading\">Base:<\/h4>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Auditar os recursos atuais da <a href=\"https:\/\/whatsappbusiness.com\/pt-br\/products\/business-platform\/\">Plataforma do WhatsApp Business<\/a><\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Identifique de tr\u00eas a cinco casos de uso priorit\u00e1rios alinhados ao torneio<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Alinhe as equipes de marketing, atendimento ao cliente e TI\/seguran\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o aos objetivos compartilhados<\/li>\n\n<\/ul>\n\n<h4 id=\"desenvolver\" class=\"wp-block-heading\">Desenvolver:<\/h4>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Prepare e envie modelos de mensagem para aprova\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Configure fluxos de automa\u00e7\u00e3o, respostas de IA e integra\u00e7\u00f5es de autentica\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Treine equipes em situa\u00e7\u00f5es espec\u00edficas do torneio<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Realize an\u00e1lises de seguran\u00e7a e testes de carregamento com seu <a href=\"https:\/\/business.facebook.com\/messaging\/partner-showcase\">Parceiro de Business Messaging da Meta<\/a><\/li>\n\n<\/ul>\n\n<h3 id=\"fase-2-ativacao-periodo-do-torneio\" class=\"wp-block-heading\">Fase 2: ativa\u00e7\u00e3o (per\u00edodo do torneio)<\/h3>\n\n<h4 id=\"executar\" class=\"wp-block-heading\">Executar:<\/h4>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Implemente campanhas imediatas em momentos espec\u00edficos da partida<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Envie atualiza\u00e7\u00f5es proativas aos clientes sobre pedidos e entregas<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Monitore o sentimento dos clientes e ajuste a mensagem conforme necess\u00e1rio<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Use os perfis verificados e a autentica\u00e7\u00e3o para gerar confian\u00e7a durante per\u00edodos de alto volume<\/li>\n\n<\/ul>\n\n<h3 id=\"fase-3-retencao-apos-o-torneio\" class=\"wp-block-heading\">Fase 3: reten\u00e7\u00e3o (ap\u00f3s o torneio)<\/h3>\n\n<h4 id=\"manter\" class=\"wp-block-heading\">Manter:<\/h4>\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Fa\u00e7a o acompanhamento de clientes que interagiram durante o torneio<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Converta novas inscri\u00e7\u00f5es em assinantes de longo prazo<\/li>\n\n\n<li class=\"wp-block-list-item\">Analise os resultados e documente os aprendizados para eventos importantes no futuro<\/li>\n\n<\/ul>\n\n<h2 id=\"a-oportunidade-esta-a-frente\" class=\"wp-block-heading\">A oportunidade est\u00e1 \u00e0 frente<\/h2>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A copa de 2026 reunir\u00e1 bilh\u00f5es de torcedores em torno do esporte que as pessoas amam. Para as marcas, essa \u00e9 uma das maiores oportunidades de engajamento de clientes do ano.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dados s\u00e3o claros: os torcedores est\u00e3o no WhatsApp, muito engajados e prontos para a a\u00e7\u00e3o. As empresas que atendem aos clientes nesses momentos com mensagens relevantes, oportunas, personalizadas e confi\u00e1veis \u200b\u200bpodem fazer mais do que apenas capturar transa\u00e7\u00f5es. Elas podem desenvolver relacionamentos que v\u00e3o al\u00e9m da \u00faltima partida.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seus clientes estar\u00e3o no WhatsApp durante os jogos. Sua marca vai participar da conversa?<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><b>Quer criar sua estrat\u00e9gia para o maior palco do futebol? <\/b><a href=\"https:\/\/whatsappbusiness.com\/pt-br\/messaging\/business-platform-guide\/\">Baixe o guia da Plataforma do WhatsApp Business<\/a> para come\u00e7ar.<\/p>\n\n<h3 id=\"referencias\" class=\"wp-block-heading\">Refer\u00eancias<\/h3>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sup>1 <\/sup>Mark Zuckerberg, <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/share\/p\/17HwjrQZsD\/\">Facebook<\/a>, dezembro de 2022<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sup>2 <\/sup>\u201c<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/news\/sports-consumer-research-2025\" data-creative-detail=\"MfbNewsTheLargestStadiumForSports_BeyondTheHighlightsMetaConsumerSportsResearch2025_References_InlineLink\" data-creative-type=\"link\" data-ms=\"{&quot;creative&quot;:&quot;link&quot;,&quot;creative_detail&quot;:&quot;MfbNewsTheLargestStadiumForSports_BeyondTheHighlightsMetaConsumerSportsResearch2025_References_InlineLink&quot;}\">Al\u00e9m dos destaques: Pesquisa sobre esportes do consumidor da Meta 2025<\/a>\u201d, Meta e National Research Group (NRG), setembro de 2025<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sup>3 <\/sup><a href=\"\/\">O Total Economic Impact da pesquisa do WhatsApp para Empresas<\/a>, um estudo conduzido pela Forrester Consulting em nome da Meta, junho de 2025 (atualizado em outubro de 2025)<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><sup>4 <\/sup>Pesquisa sobre o uso de mensagens por empresas da Kantar. (Estudo online encomendado pela Meta com 11.056 adultos online nos seguintes pa\u00edses: Estados Unidos, Fran\u00e7a, Dinamarca, Reino Unido, Espanha, \u00cdndia, M\u00e9xico, Brasil, Indon\u00e9sia, Tail\u00e2ndia, Vietn\u00e3, Mal\u00e1sia, Filipinas, Canad\u00e1, Argentina, Col\u00f4mbia, Turquia, Singapura, Ar\u00e1bia Saudita, Emirados \u00c1rabes Unidos, Nova Zel\u00e2ndia e Austr\u00e1lia abril\/setembro de 2025)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O maior momento do futebol mundial est\u00e1 chegando. 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