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Sony Channel a attiré de nouveaux abonnés sur sa messagerie WhatsApp pour la célèbre émission de télévision Shark Tank Mexico grâce à des publicités clic vers WhatsApp. La chaîne a envoyé des actualités et des informations exclusives via des messages marketing sur WhatsApp, ce qui a contribué à accroître les interactions et la notoriété de son émission.
L’histoire
Une émission TV à succès dans le monde entier
Shark Tank Mexico est l’édition mexicaine de la franchise de télé-réalité internationale à succès, dans laquelle des aspirants entrepreneurs présentent leurs idées de business à un panel d’investisseurs aisés, ou comme le dit le programme, des « sharks ».
L’objectif
Augmenter les interactions de l’audience
Sony Channel Mexico a tiré parti de la couverture générée par les applications Meta pour booster les interactions avec l’audience, optimiser les vues de vidéos et générer du trafic vers ses destinations en ligne.
« Nous avons utilisé des publicités clic vers WhatsApp pour attirer les internautes sur WhatsApp et dans le funnel, tout en recueillant leur consentement pour leur envoyer directement des offres, des remises, des promotions et d’autres annonces relatives à la série. Nous avons également utilisé les messages marketing, générés par le moteur d’optimisation de Meta, pour cibler ces abonnés, et augmenter ainsi les chances qu’ils effectuent l’action souhaitée et suivent la série. »
Natasha Paschoarelli
Executive Marketing Director, Sony Pictures Entertainment
La solution
Marketing d’audience cohérent
Pour faire connaître Shark Tank Mexico et augmenter le nombre d’abonnés à sa liste de diffusion sur WhatsApp, l’équipe de Sony Channel Mexico s’est associée à son fournisseur de services de plateforme de communication pour diffuser une campagne de publicités clic vers WhatsApp avec des photos et des vidéos ciblant les adultes entre 18 et 49 ans. Les publicités ont activement mis en avant la chaîne WhatsApp de Shark Tank Mexico. Elle incluaient des images de requins, ainsi que le numéro WhatsApp de l’émission.
Après avoir cliqué sur la publicité, l’audience était redirigée vers une conversation automatisée sur WhatsApp, dans laquelle elle pouvait choisir de recevoir régulièrement des annonces, des offres, des remises et des informations concernant la série. Après avoir confirmé leur consentement, les personnes recevaient ces communications directement de Shark Tank Mexico via des messages marketing sur WhatsApp. Les fans pouvaient également interagir à tout moment avec une variété de contenus sur la chaîne, notamment des recommandations de présentations personnalisées, des présentations d’autres entrepreneurs et des goodies exclusifs inspirés de l’émission de télévision, comme un pack de stickers spécial Noël accessible en scannant un code QR.
Les résultats
Interagir avec les audiences pendant toute la saison
L’équipe a indiqué que cette nouvelle approche visant à promouvoir la série et à maintenir l’engagement des fans avait permis d’augmenter le nombre d’abonnés et de maintenir une audience active et engagée tout au long de la saison*.
* Les résultats sont autoévalués et ne sont pas reproductibles à l’identique. Les résultats individuels généralement attendus seront différents.
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