Marca
Com os anúncios de clique para o WhatsApp, o Sony Channel atraiu novos assinantes para a experiência de mensagens no WhatsApp do seu programa de TV de sucesso: o Shark Tank México . O canal manteve os assinantes engajados com atualizações e informações exclusivas enviadas por mensagens de marketing no WhatsApp, contribuindo para aumentar o engajamento e o reconhecimento.
O story
Um programa de TV de sucesso global
O Shark Tank México é a edição do Sony Channel México da popular franquia internacional de reality shows. Nele, aspirantes a empreendedores apresentam suas ideias de negócios a um painel de ricos investidores ou, como são conhecidos no programa, “tubarões”.
A meta de
Turbinar o engajamento do público
O Sony Channel México aproveitou o alcance dos apps da Meta para aumentar a interação do público, otimizar as visualizações dos vídeos e gerar tráfego para os destinos online.
“Usamos os anúncios de clique para o WhatsApp para direcionar as pessoas ao WhatsApp e atrair novos assinantes para o funil, ao mesmo tempo em que coletávamos o consentimento para enviar ofertas, descontos, promoções e outros anúncios sobre o programa. Além disso, usamos as mensagens de marketing, com a tecnologia de otimização de veiculação da Meta, para enviar mensagens direcionadas a esses assinantes, aumentando as chances de que as pessoas tomassem iniciativas e assistissem ao programa.”
Natasha Paschoarelli
Executive Marketing Director, Sony Pictures Entertainment
A solução
Marketing de público consistente
Para aumentar o reconhecimento e expandir a lista de assinantes do WhatsApp do Shark Tank México, a equipe do Sony Channel México se uniu ao provedor de serviços de plataformas de comunicação para veicular uma campanha de anúncios de clique para o WhatsApp com fotos e vídeos, direcionada a adultos de 18 a 49 anos. Os anúncios promoviam ativamente o canal do Shark Tank México no WhatsApp e incluíam imagens dos tubarões, além do número do WhatsApp do programa.
Depois de clicar no anúncio, as pessoas eram direcionadas a uma conversa automatizada no WhatsApp, onde podiam optar por receber regularmente avisos, ofertas, atualizações e descontos relacionados à série. Depois de aceitar, as pessoas passavam a receber comunicações diretamente do Shark Tank México por mensagens de marketing no WhatsApp. Os fãs também podiam interagir com uma variedade de conteúdos no canal a qualquer momento, incluindo recomendações personalizadas de apresentação, apresentações de outros empreendedores e brindes exclusivos inspirados no programa, como um pacote especial de figurinhas de Natal que os fãs podiam acessar ao escanear um QR code.
O sucesso
Público engajado por toda a temporada
A equipe relatou que essa nova abordagem para promover o programa e manter os fãs engajados aumentou a base de assinantes e ajudou a manter o público ativo e engajado ao longo de toda a temporada do programa na TV*.
*Os resultados foram divulgados pela empresa e não podem ser repetidos de forma identificável. Em geral, os resultados individuais esperados serão diferentes.
Comece sua jornada com um parceiro
Os parceiros da Plataforma do WhatsApp Business podem ajudar você a planejar, criar e integrar o WhatsApp como um canal para se conectar com seus clientes.