Marca
O Powerade fez uma parceria com o Comitê Olímpico do Brasil para desenvolver uma experiência de mensagens imersiva para os torcedores brasileiros nos Jogos Olímpicos de Paris de 2024. A empresa promoveu essa campanha com anúncios de clique para o WhatsApp, levando dezenas de milhares de pessoas à experiência criada e aumentando em 6 pontos a lembrança do anúncio e em 4,9 pontos o reconhecimento imediato da marca.
6 pontos
de aumento na lembrança do anúncio
4,9 pontos
de aumento no reconhecimento imediato
*Results are self-reported and not identifiably repeatable. Generally expected individual results will differ.
O story
Em busca do ouro
Powerade é uma bebida isotônica produzida pela Coca-Cola Company, que ajuda na hidratação de atletas durante e após o exercício físico. Embora o Powerade seja uma bebida conhecida nos EUA e em outras regiões, a Coca-Cola Company queria alcançar níveis semelhantes de penetração e participação de mercado para a marca no Brasil, um dos seus principais mercados-alvo.
A meta
Um relacionamento exclusivo com o público
Para aumentar o reconhecimento do Powerade no Brasil e ajudar a desenvolver a associação da marca a atletas de alta categoria, a Coca-Cola Company fez uma parceria com o Comitê Olímpico do Brasil, com o objetivo de criar uma experiência imersiva exclusiva entre o público do Powerade e os torcedores dos Jogos Olímpicos.
“Essa parceria foi crucial para que o Powerade conseguisse alcançar os objetivos comerciais de 2024. Nós tivemos um grande desafio para desenvolver a abordagem certa nos preparativos para os Jogos Olímpicos, mas esse projeto proporcionou o que precisávamos para estabelecer a marca como aliada aos esportes entre os consumidores. Além disso, nós oferecemos alguns dos melhores resultados da temporada para nossos parceiros no Comitê Olímpico do Brasil, o que comprova como a iniciativa foi eficaz.”
Carla Dart
Senior Media Director, The Coca-Cola Company
A solução
Experiência personalizada nos Jogos Olímpicos
O Powerade e o Comitê Olímpico do Brasil se uniram em uma parceria para criar o Time Brasil, uma experiência de mensagens no WhatsApp para os jogos. Essa experiência oferecia uma variedade de recursos para os torcedores brasileiros, incluindo horários dos eventos e resultados, um quadro de medalhas ativo, informações sobre os atletas, questionários, um pacote de figurinhas exclusivo, a possibilidade de enviar mensagens para seu atleta preferido e muito mais.
Os torcedores tinham a opção de personalizar a própria experiência no Time Brasil ao escolher os esportes e atletas que gostariam de acompanhar. Para aumentar o engajamento, as pessoas recebiam atualizações diárias do seu conteúdo preferido em notificações do WhatsApp (com a opção de deixar de receber essas notificações se desejassem).
A equipe desenvolveu uma experiência do usuário no app usando o WhatsApp Flows, que permite que as empresas criem experiências completas de ponta a ponta para promover o engajamento de um jeito simples e intuitivo. O Powerade promoveu o Time Brasil com anúncios de clique com vídeos e fotos, direcionando as pessoas ao Time Brasil no WhatsApp. Os anúncios que promoviam o Time Brasil eram entregues para maiores de 18 anos usando os posicionamentos Advantage+, um recurso que permite que os anúncios sejam exibidos em todos os locais compatíveis com as configurações definidas no Facebook, Messenger e Instagram.
O sucesso
Um resultado vitorioso
O Powerade mensurou o desempenho da campanha de anúncios do Time Brasil com um estudo de Brand Lift da Meta, feito ao longo da duração da campanha (de 1º de junho a 31 de julho de 2024). Além de alcançar 90 milhões de pessoas e levar 165.000 usuários únicos ao Time Brasil, os anúncios tiveram como resultado:
- 6 pontos de aumento na lembrança do anúncio
- 4,9 pontos de aumento no reconhecimento imediato
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