Marca
Powerade se asoció con el Comité Olímpico de Brasil para desarrollar una experiencia de mensajería envolvente para fans brasileros de los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en WhatsApp. Luego, la promocionó con una campaña de anuncios de clic a WhatsApp, que dirigió a decenas de miles de usuarios a la experiencia y, a la vez, generó 6 puntos de mejora en el recuerdo del anuncio y 4.9 puntos de mejora como la marca más recordada por los consumidores.
6 puntos
de mejora de recuerdo del anuncio
4.9 puntos
de mejora como la marca más recordada por los consumidores
*Results are self-reported and not identifiably repeatable. Generally expected individual results will differ.
Su historia
En busca del oro
Powerade, propiedad de The Coca-Cola Company, es una bebida isotónica que ayuda a los atletas a mantenerse hidratados mientras se ejercitan y después de hacerlo. Si bien Powerade es popular en EE. UU. y otras regiones, The Coca-Cola Company buscaba que la marca tuviera niveles similares de penetración y de cuota de mercado en Brasil, uno de los mercados objetivo más grandes.
Su objetivo
Una relación exclusiva con el público
Para generar reconocimiento de Powerade en Brasil y fomentar su asociación con atletas de élite, The Coca-Cola Company colaboró con el Comité Olímpico de Brasil con el objetivo de crear una experiencia para dispositivos móviles única y envolvente dirigida a un público de fans de Powerade y de los Juegos Olímpicos de verano.
«Esta colaboración fue esencial para que Powerade alcanzara sus objetivos comerciales en 2024. Nos enfrentamos a un enorme desafío para desarrollar el enfoque adecuado en la preparación a los Juegos Olímpicos de Verano, y este proyecto nos brindó lo que necesitábamos para establecernos como el socio deportivo preferido de los consumidores. Además, también generamos algunos de los mayores resultados del verano para nuestros socios del Comité Olímpico de Brasil, lo que demuestra la eficacia de esta iniciativa».
Carla Dart
Senior Media Director, The Coca-Cola Company
Su solución
Una experiencia personalizada de los Juegos Olímpicos de Verano
Powerade y sus socios del Comité Olímpico de Brasil colaboraron para crear Time Brasil, una experiencia de mensajes de WhatsApp para los juegos que ofrecía distintas funciones a fans brasileros de los deportes, como calendarios de eventos y resultados, un seguidor de medallas activo, información sobre los atletas, cuestionarios, un paquete de stickers exclusivo, la posibilidad de enviar y recibir mensajes de sus atletas favoritos de los Juegos Olímpicos de Verano y mucho más.
En Time Brasil, los fans podían seleccionar sus deportes y atletas favoritos para seguirlos y personalizar su experiencia. A fin de fomentar interacciones frecuentes, se les enviaba a los usuarios actualizaciones diarias sobre su contenido preferido a través de notificaciones push de WhatsApp (aunque podían desactivar la opción de recibirlas).
El equipo desarrolló la experiencia para usuarios en la aplicación con WhatsApp Flows, que permite a las empresas crear experiencias de usuarios integrales y enriquecidas para que las interacciones sean sencillas e intuitivas. Powerade promocionó esta experiencia con anuncios que incluían fotos y videos de clic a Time Brasil en WhatsApp. Los anuncios que promocionaban a Time Brasil se entregaron a adultos mayores de 18 años en Brasil con ubicaciones Advantage+, una función que permite que los anuncios se muestren en todas las ubicaciones adecuadas según los ajustes de Facebook, Messenger e Instagram.
Su éxito
Un resultado ganador
Powerade midió el rendimiento de la campaña publicitaria de Time Brasil con un estudio de mejora de la marca de Meta que se llevó a cabo durante toda la campaña (del 1 de junio al 31 de julio de 2024). Además de llegar a más de 90 millones de personas y de lograr más de 165 000 usuarios únicos para Time Brasil, los anuncios entregados generaron los siguientes resultados:
- 6 puntos de mejora de recuerdo del anuncio
- 4.9 de mejora como la marca más recordada por los consumidores
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