Brand
Powerade bermitra dengan Komite Olimpiade Brasil untuk mengembangkan pengalaman perpesanan yang imersif di WhatsApp bagi penggemar Brasil pada Olimpiade Musim Panas 2024. Pengalaman ini kemudian dipromosikan dengan kampanye iklan yang mengarahkan ke WhatsApp yang mendorong puluhan ribu pengguna ke dalam pengalaman ini, serta mendorong peningkatan ad recall sebesar 6 poin dan peningkatan awareness sangat kuat sebesar 4,9 poin.
6 poin
peningkatan ad recall
4,9 poin
peningkatan awareness sangat kuat
*Results are self-reported and not identifiably repeatable. Generally expected individual results will differ.
Cerita Mereka
Mengejar kemenangan
Powerade, yang dimiliki oleh The Coca-Cola Company, adalah minuman isotonik yang membantu menjaga atlet tetap terhidrasi selama dan setelah berolahraga. Meski Powerade sudah terkenal di AS dan negara lainnya, The Coca-Cola Company juga mengejar penetrasi dan pangsa pasar serupa untuk brand tersebut di Brasil, yang merupakan target pasar terbesarnya.
Tujuan mereka
Hubungan pemirsa yang eksklusif
Untuk membangun awareness bagi Powerade di Brasil serta membantu menumbuhkan relasinya dengan atletik elit, The Coca-Cola Company bekerja sama dengan Komite Olimpiade Brasil dengan tujuan membuat pengalaman seluler yang unik dan imersif untuk pemirsa bersama dari Powerade dan penggemar Olimpiade Musim Panas.
“Kemitraan ini sangatlah penting bagi Powerade untuk mencapai tujuan bisnisnya di 2024. Kami menghadapi tantangan besar dalam mengembangkan pendekatan yang tepat menjelang Olimpiade Musim Panas, dan proyek ini memberikan hal yang diperlukan untuk menjadikan kami sebagai mitra olahraga pilihan konsumen. Selain itu, kami juga memberikan beberapa dampak terbesar di musim panas bagi mitra kami di Komite Olimpiade Brasil yang menunjukkan betapa efektifnya inisiatif ini.”
Carla Dart
Senior Media Director, The Coca-Cola Company
Solusi mereka
Pengalaman Olimpiade Musim Panas yang dipersonalisasi
Powerade dan mitranya di Komite Olimpiade Brasil bekerja sama membangun Time Brazil, pengalaman perpesanan WhatsApp untuk pesta olahraga ini yang menawarkan berbagai fitur bagi penggemar olahraga Brasil, seperti jadwal dan hasil pertandingan, pelacak medali aktif, informasi atlet, kuis, paket stiker eksklusif, kemampuan mengirim dan menerima pesan dari atlet Olimpiade Musim Panas favorit, dan masih banyak lagi.
Penggemar bisa menyesuaikan pengalamannya di dalam Time Brazil dengan memilih olahraga dan atlet favorit yang ingin diikuti. Guna mendorong interaksi rutin, pengguna dikirimi pembaruan harian untuk konten yang disukai melalui notifikasi otomatis WhatsApp. Namun, pengguna juga bisa menolak menerima notifikasi tersebut.
Tim Powerade mengembangkan pengalaman pengguna dalam aplikasi dengan menerapkan WhatsApp Flows, yang memberdayakan bisnis dalam menciptakan pengalaman pengguna yang kaya dan end-to-end sehingga interaksi menjadi lebih mudah dan intuitif. Powerade mempromosikan Time Brazil menggunakan iklan foto dan video yang mengarahkan ke Time Brazil di WhatsApp saat diklik. Iklan yang mempromosikan Time Brazil ditujukan bagi pemirsa dewasa di Brasil yang berusia 18 tahun ke atas menggunakan Penempatan Advantage+, yaitu fitur yang memungkinkan iklan dari pengiklan bisa dilihat di semua penempatan yang cocok dengan pengaturannya di Facebook, Messenger, dan Instagram.
Kesuksesan Mereka
Kemenangan
Powerade mengukur kinerja kampanye iklan Time Brazil dengan studi Peningkatan Merek Meta yang dilakukan selama masa kampanye iklan (1 Juni—31 Juli 2024). Selain menjangkau lebih dari 90 juta orang serta mendorong lebih dari 165.000 pengguna unik ke Time Brazil, iklan ini juga memberikan:
- 6 poin peningkatan ad recall
- 4,9 poin peningkatan awareness sangat kuat
Memulai Bersama Mitra
Mitra Platform WhatsApp Business bisa membantu Anda merencanakan, membangun, dan mengintegrasikan WhatsApp sebagai saluran untuk terhubung dengan nasabah.