डाउन फ़नल ऑप्टिमाइज़ेशन क्या हैं?
अगर आपके विज्ञापन दिखाए जा रहे हैं, लेकिन आपको मनचाहे नतीजे नहीं मिल रहे हैं, तो यहाँ विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन आपके काम आ सकता है. विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन आपके बिज़नेस के लक्ष्यों को हासिल करने में मदद करता है. यह उन लोगों को आपके विज्ञापन दिखाता है, जिनके द्वारा विज्ञापन देखकर एक्शन लेने की संभावना सबसे ज़्यादा होती है. इससे आपको अपने मनचाहे नतीजे पाने में मदद मिलती है. डाउन फ़नल ऑप्टिमाइज़ेशन, आपके विज्ञापन से मिले व्यूज़ को कस्टमर्स में बदलने में मदद करता है.
क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले विज्ञापनों के लिए कौन-से डाउन फ़नल ऑप्टिमाइज़ेशन उपलब्ध हैं?
फ़िलहाल, क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले विज्ञापनों के लिए दो तरह के ऑप्टिमाइज़ेशन उपलब्ध हैं. आपका लक्ष्य लीड जेनरेट करना है या सीधे बिक्री बढ़ाना, इसके आधार पर आप लीड के लिए ऑप्टिमाइज़ किए जाने वाले विज्ञापनों और खरीदारी के लिए ऑप्टिमाइज़ किए जाने वाले विज्ञापनों में से कोई एक ऑप्शन चुन सकते हैं.
खरीदारी के लिए ऑप्टिमाइज़ करना
इस ऑप्शन की मदद से आप सीधे WhatsApp के ज़रिए की जाने वाली खरीदारी की संख्या को बढ़ा सकते हैं. इसके लिए आपको उन कस्टमर्स को विज्ञापन दिखाने होंगे, जिनके सीधे चैट में खरीदारी करने की संभावना है.
विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाएँ:
क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले जिन विज्ञापन कैंपेन को मैसेजिंग के ज़रिए खरीदारी के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया, उनमें हर खरीदारी की कॉस्ट में औसतन 10% की कमी आई. चैट के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए विज्ञापन कैंपेन में यह फ़ायदा नहीं मिला.
(सोर्स: ये नतीजे 2024 की दूसरी छमाही में एक हफ़्ते तक बड़े पैमाने पर हुई ग्लोबल स्टडी पर आधारित हैं, जिसमें अतिरिक्त प्रभावों का मूल्यांकन किया गया.)
खरीदारी के लिए ऑप्टिमाइज़ किए जा रहे विज्ञापन का उदाहरण.
लीड के लिए ऑप्टिमाइज़ करना
लीड के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए विज्ञापन, उन लोगों को दिखाए जाते हैं, जिनकी आपके बिज़नेस के साथ कनेक्ट करने और अपनी कॉन्टैक्ट जानकारी शेयर करने की संभावना सबसे ज़्यादा होती है. यह ऑप्शन, कम कॉस्ट पर आपके बिज़नेस को अच्छी क्वालिटी वाले लीड के सामने लाने में मदद कर सकता है.
लीड के लिए ऑप्टिमाइज़ किए जा रहे विज्ञापन का उदाहरण.
विज्ञापन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाएँ:
क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले जिन विज्ञापनों को लीड के लिए ऑप्टिमाइज़ किया गया, उनमें चैट के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए विज्ञापनों की तुलना में, हर लीड की कॉस्ट में औसतन 24% की कमी आई.
(सोर्स: ये नतीजे अलग-अलग इंडस्ट्री और क्षेत्रों में 4 नवंबर, 2024 से 10 नवंबर, 2024 (सात दिन) के बीच, क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले विज्ञापन चलाने वाले 43 हज़ार बिज़नेसेज़ के 116 हज़ार कैंपेन के एक्सपेरिमेंट पर आधारित हैं.)
लीड विज्ञापन, जिनमें क्लिक करने पर वे WhatsApp पर ले जाते हैं और क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले विज्ञापनों को लीड के लिए ऑप्टिमाइज़ करने में क्या अंतर है?
ये दोनों भले ही एक जैसे लगें, लेकिन ये आपके बिज़नेस को अलग-अलग लक्ष्य हासिल करने में मदद करते हैं:
लीड विज्ञापन, जिनमें क्लिक करने पर वे WhatsApp पर ले जाते हैं
लीड विज्ञापन, जिनमें क्लिक करने पर वे WhatsApp पर ले जाते हैं, उन्हें इस तरह डिज़ाइन किया गया है, ताकि वे नए कस्टमर्स को आकर्षित कर सकें और WhatsApp पर आपके बिज़नेस के साथ बातचीत शुरू कर सकें. इन विज्ञापनों में आम तौर पर एक स्पष्ट कॉल टू एक्शन (CTA) होता है, जो यूज़र्स को आपके बिज़नेस को मैसेज भेजने के लिए प्रेरित करता है. इनके ज़रिए ब्रांड जागरूकता और आपके संभावित कस्टमर्स की संख्या बढ़ाने में मदद मिलती है. हालाँकि, लीड ऑप्टिमाइज़ेशन वाले विज्ञापनों की तुलना में इनके कन्वर्जन रेट कम हो सकते हैं.
क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले विज्ञापनों को लीड के लिए ऑप्टिमाइज़ करना
क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले विज्ञापनों को लीड के लिए ऑप्टिमाइज़ करने की सुविधा को इस तरह डिज़ाइन किया गया है, ताकि मौजूदा लीड को बढ़ाया जा सके और उन्हें खास एक्शन लेने के लिए प्रोत्साहित किया जा सके, जैसे कि खरीदारी करना या अपॉइंटमेंट शेड्यूल करना. ये बेहतर क्वालिटी वाले लीड तक पहुँचने पर फ़ोकस करते हैं.
विज्ञापनदाताओं को एजुकेट करना
क्लिक से मैसेज पर ले जाने वाले विज्ञापनों के लिए, लीड ऑप्टिमाइज़ेशन और खरीदारी ऑप्टिमाइज़ेशन की पूरी जानकारी पाएँ. विज्ञापनदाताओं के लिए बनाए गए एजुकेशनल कोर्स को एक्सेस करने के लिए क्लिक करें.
क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले विज्ञापनों के लिए विज्ञापन ऑप्टिमाइज़ेशन कैसे सेट अप करें:
अब जब आपने क्लिक से WhatsApp पर ले जाने वाले विज्ञापनों के लिए उपलब्ध अलग-अलग डाउन फ़नल ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में जानकारी हासिल कर ली है, तो अब समय है इन्हें आज़माकर देखने का! जब आप यह तय कर लेंगे कि आपके बिज़नेस के लक्ष्यों के लिए कौन-सा विज्ञापन सबसे अच्छा रहेगा, तो आप अपना विज्ञापन सेट अप करने के लिए इन चरणों का पालन कर सकते हैं:
- अपना कैंपेन बनाना शुरू करने के लिए, बनाएँ बटन पर क्लिक करें.
- Select your campaign objective.
- खरीदारी ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए: अपने कैंपेन के उद्देश्य के तौर पर बिक्री या एंगेजमेंट चुनें. देख लें कि आपने मैन्युअल कैंपेन सेटअप की सुविधा चुनी है!
- लीड ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए: अपने कैंपेन के उद्देश्य के तौर पर लीड चुनें.
- कैंपेन के लिए अपने कन्वर्जन लोकेशन के तौर पर मैसेजिंग डेस्टिनेशन चुनें और फिर मैसेजिंग डेस्टिनेशन के तौर पर WhatsApp चुनें.
- हमेशा की तरह अपने विज्ञापन सेट अप करना जारी रखें और पब्लिश करें पर क्लिक करें.
योग्यता की शर्तें पूरी करने के बाद, आपको विज्ञापन मैनेजर में अपने बिज़नेस के लक्ष्य के लिए ऑप्टिमाइज़ करने का ऑप्शन दिखेगा. विज्ञापन मैनेजर पर जाएँ, + पर क्लिक करें, बनाएँ, फिर:
